AI-generisana slika igrača u reklami sponzora: saglasnost i zaštita portreta prema § 78 UrhG

Klub ili sponzor ne može koristiti postojeću fotografiju igrača za svaku AI izmjenu samo zato što postoji opšta saglasnost za korištenje slike. Kod umjetno izmijenjenog reklamnog motiva zajedno se provjeravaju konkretna slika, prepoznatljiva osoba, svrha kampanje, doseg i obim saglasnosti.

§ 78 austrijskog Zakona o autorskom pravu štiti opravdane interese prikazane osobe kada se portret učini dostupan javnosti. Odredba ne razlikuje neizmijenjenu fotografiju od slike promijenjene tehničkim sredstvima. Odlučujući su slika koja se objavljuje i kontekst objave.

§ 78 austrijskog Zakona o autorskom pravu obuhvata portrete osoba koji se učine dostupnim javnosti. Kod AI obrade zato prvo treba utvrditi da li publika može prepoznati igrača. Lice, tijelo, dres, broj, ime, klupsko okruženje ili prateći tekst mogu zajedno stvoriti prepoznatljivost.

Tehnička izmjena sama po sebi ne uklanja ličnu vezu s objavom. Istovremeno, svaka udaljena sličnost ne vodi nužno istoj pravnoj procjeni. Odlučujući ostaju konkretna verzija, njena prepoznatljivost i kontekst u kojem je klub ili sponzor objavljuje.

Članak o licenci za slike igrača u profesionalnom sportu obrađuje opštu razliku između klupske komunikacije, reklame, prodaje proizvoda i kraja ugovora. Ovaj tekst se usmjerava na dodatno pitanje da li konkretna AI-verzija spada u prvobitnu saglasnost.

Saglasnost treba označiti izvornu fotografiju i predstavu koja će se iz nje napraviti. Treba urediti i dopuštenu obradu, reklamnu poruku, sponzora, kanale, teritoriju, trajanje i agencije ili platforme. Što rezultat više odstupa od izvorne fotografije, to je važnije sačuvati tačnu verziju.

Opšta saglasnost za marketing slike igrača određuje okvir, ali ne odgovara na svako pitanje o sintetičkom reklamnom motivu. Strane treba da navedu da li su uključene umjetne izmjene, nove situacije tijela ili igre, povezivanje s proizvodom i plaćeno oglašavanje. Kasnija kampanja ne treba se oslanjati na staro odobrenje bez provjere njegovog obima.

U spis treba uvrstiti i način odobravanja. Sačuvajte datoteku slike, dizajn, tekst i odgovor odgovorne osobe. Odobrenje mora biti povezivo s verzijom koja se stvarno objavljuje.

§ 78 zabranjuje javno širenje ako se time povređuju opravdani interesi prikazane osobe. Kod reklame sponzora važan je cijeli kontekst: koja se poruka povezuje sa slikom, koji proizvod se promoviše i kakav utisak stvara konkretna predstava?

Realističan portret igrača u neutralnoj klupskoj objavi može se drugačije procijeniti od slike koja igraču pripisuje određeni učinak, političku izjavu ili ličnu preporuku. Umjetno stvorena situacija igre ili pretjerano prikazivanje takođe može uticati na interese igrača. Procjena zavisi od konkretnog slučaja.

Klub i igrač treba da razmotre sliku zajedno s reklamnim tekstom i mjestom objave. Izrezani nacrt u internom spisu ne odgovara na pitanje javne reklame sponzora. Kratka reklama ipak može imati veliki spoljašnji učinak zbog publike, dosega i ponavljanja.

U jednoj kampanji može učestvovati više strana. Klub daje fotografiju, sponzor bira proizvod, a agencija izrađuje ili distribuira dizajn. Iz saglasnosti treba biti jasno koja je uloga svake strane i ko konkretnu predstavu čini dostupnom javnosti na kojem kanalu.

Odobrenje za klupsku komunikaciju zato ne prelazi automatski na vlastitu reklamu sponzora. Tehnička obrada agencije takođe je važan korak ako mijenja lice, tijelo, odjeću ili poruku.

Zabilježite ko odobrava izmjene i kako se postupaju novi formati. Nova platforma, drugi sponzor ili drugačiji reklamni tekst mogu tražiti novu provjeru i kada izvorna fotografija ostane ista.

Provjera treba obuhvatiti ugovor igrača s dodacima, postojeće saglasnosti za sliku i marketing te neizmijenjenu izvornu fotografiju. Dodajte AI-generisanu verziju, ranije verzije, korake obrade, prompt ili tehničko uputstvo, dizajn, reklamni tekst i sporazum sa sponzorom.

Ako je objava već počela, sačuvajte tačan URL, snimke ekrana, platformu, publiku, vrijeme i podatke o plaćenom širenju. Kod dinamičnih oglasa označite korištenu verziju nazivom datoteke ili drugim pouzdanim znakom.

Tako se odvajaju pitanja prepoznatljivosti, dosega, reklamne poruke, obrade i obima saglasnosti. Opis poput „izrađeno pomoću AI“ ne zamjenjuje konkretnu verziju i dokaz objave.

Nakon kraja ugovora igrača treba odvojiti stare objave, arhivu i nove kampanje. Raniji izvještaj s utakmice može imati drugačiji osnov od sponzorske slike koja se prvi put objavljuje nakon transfera s novom reklamnom porukom.

Provjerite da li ugovor predviđa nastavak korištenja za određene medije, preostale proizvode ili već izrađene materijale. Takva klauzula ne odgovara automatski na pitanje da li se nova AI-slika s promijenjenim kontekstom smije dalje koristiti. Za novu verziju treba ponovo razmotriti svrhu, odobrenje i opravdane interese.

Praktična provjera obuhvata aktivne oglase, stranice prodavnice, biblioteke platformi i arhive agencija. Zabilježite kada kampanja prestaje, koja se verzija uklanja i koja istorijska objava ostaje u arhivi.

Da li se § 78 primjenjuje na umjetno izmijenjenu sliku igrača?
Odredba se odnosi na portret koji je dostupan javnosti i na povredu opravdanih interesa. AI obradu zato treba procijeniti prema prepoznatljivosti, konkretnoj verziji i objavi. Sama tehnička izmjena ne daje odgovor.

Da li je opšte odobrenje za marketing slike igrača dovoljno?
Nema opšteg odgovora. Sponzor, svrha, reklamni tekst, obrada, kanali, teritorija i trajanje treba da budu obuhvaćeni odobrenjem. Nova sintetička predstava može tražiti dodatnu saglasnost ili barem posebnu provjeru.

Ko mora odobriti AI-verziju?
Odgovor zavisi od ugovora i postupka odobravanja. Spis treba pokazati ko je odgovoran za igrača, klub, sponzora i agenciju i koja su konkretna slika i poruka odobrene.

Može li slika ostati online nakon kraja ugovora?
Arhiva, postojeće objave i nova reklama sponzora traže odvojenu provjeru. Kraj ugovora, nastavak prava, konkretna predstava i opravdani interesi moraju se posmatrati zajedno.

Prvo sačuvajte izvornu fotografiju i AI-verziju u planiranom ili objavljenom obliku. Dodajte reklamni tekst, sponzora, platformu, doseg, korake obrade, ugovornu klauzulu i postojeća odobrenja. Napravite kratku hronologiju od naloga do objave.

Zatim uporedite konkretnu predstavu sa saglasnošću. Odvojeno označite da li se otvoreno pitanje tiče prepoznatljivosti, obrade, reklamne poruke, sponzora, dosega ili kraja ugovora. Tako provjera ostaje usmjerena na stvarnu odluku.

Kontakt s kancelarijom
Ako je AI-generisana slika igrača već objavljena ili se reklama sponzora planira u kratkom roku, uredno dostavite ugovor, odobrenja, izvornu fotografiju, konkretnu verziju i dokumente kampanje. Mag. Bernhard Brandauer, Rechtsanwalt, razgovara s vama o sljedećim praktičnim koracima.

Pratite pravne novosti
Nove tekstove i pravne informacije kancelarije možete primati putem BRANDaktuelle Rechtsnews.